空調市場呈現回暖 2013年國內銷售額將達1213億元

　　hbzhan內容導讀：目前影響空調系統市場發展的主要挑戰是空調耗電量比其他電器大，但這反而能拉動節能型空調的需求和擴大覆蓋范圍。與使用空調系統有關的碳排放也正進一步抑制該市場的發展，如果不采取合理的措施加以解決，那么未來預計將會產生更大影響。
　　
　　去年以來，國內空調行業可謂面臨近十年來嚴峻的惡劣環境。受經濟疲軟、國內宏觀調控等諸多不利因素影響，行業出現大幅下滑。不過，隨著9月后經濟回暖、節能補貼政策、冷年開盤等因素的推動，空調市場銷售逐漸轉好，尤其12月銷售同比出現大幅增長。從經濟形勢與政策趨向來看，制約家電行業發展的根本因素沒有改變，產品結構升級依然是支撐行業增長的動力。
　　
　　健康成為空調市場關鍵詞
　　
　　隨著霧霾天氣的襲來，環境的惡化再一次引起了全社會的重視，消費者更加注重健康產品。健康空調迎來新的市場機遇，空調企業紛紛推出除甲醛、除PM2.5、全凈化、抑菌、空氣凈化等高附加值功能的空調產品。2012年二季度，國家發改委等部門聯合推出節能補貼政策，對空調等節能產品進行補貼，降低消費者購買成本。另外，國家依據環境污染、家電環保等熱點問題將可能進一步推出新的空調能效等級標準，推動產品升級，為節能、和健康的空調產品帶來更大的市場機遇。
　　
　　節能惠民政策的有效出臺拉動市場消費。2012年國美節能產品已占據73%份額，遠高于市場平均水平；2012年國美健康空調銷售數量占空調總量已超過85%；針對空氣污染的健康空調，國美銷售呈現3倍增速。國美預計2013年針對空氣污染的健康空調將占其全年空調銷售總額的50%。
　　
　　2013年，針對旺盛的市場需求和國家政策的激勵，國美電器等家電賣場加大了對健康空調的采購量，通過大單采購、現款預付的形式，提前鎖定優勢商品，平抑健康空調的流通成本，加速健康節能空調的普及。據悉，國美已與眾多空調廠商簽訂550萬套空調采購大單。
　　
　　零售量與消費額預計雙增
　　
　　近日，國美電器與中怡康聯合發布《2013年中國空調消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），預計空調市場消費規模同比提升11.2%，對市場消費擴容較為樂觀。國美還聯合格力、美的、海爾、志高、伊萊克斯、TCL等眾多空調廠商簽訂了550萬套空調采購大單，共同發表“倡議書”，呼吁健康、綠色消費。
　　
　　《報告》稱，2013年國內空調市場零售量有望達3545萬臺、1213億元，同比分別增長8.6%和11.2%，將取得較明顯的增長。商品房的回暖和保障房的大規模供應，將對市場尤其是一二線市場的空調銷售形成有力的支撐。預計2013年一二線市場空調銷售規模金額將達到700億元，同比2012年增長7.0%。城鎮化提速將刺激內需市場需求，三四線市場依然存在著強勁的增長空間，預計2013年，三四線市場銷售規模大約為513億元，同比增長17.4%，占全國市場容量比重上升至42%。
　　
　　根據中怡康監測數據顯示，截止2012年底，變頻空調在城市市場的份額超過44%，逐漸追平定頻空調，而國美變頻銷售數量已超過51%，超過定頻空調成為市場主流。同時，變頻空調市場內部的能效結構也在產生明顯的變化。
　　
　　2012年空調整體市場雖出現負增長，但跨入2013年在廠商層面感受到行業明顯在回暖，對消費市場有新理解。就宏觀層面的利好，國美副總裁李俊濤認為，今年國五條的頒布，使投資性購房被壓制，但剛性需求不斷上升，將帶動空調銷售迅速增長。
　　
　　如何發力2013年空調市場，企業也早做了布局。美的集團家用空調事業部副總裁陸劍峰表示，節能、健康環保、降噪靜音的空調產品是今年美的在賣場主推。海爾空調總經理王友寧透露，海爾已起草制訂了除PM2.5的相關標準，預示健康節能空調仍是海爾的產品主線。
　　
　　目前，國美已與數十家國內外空調廠商簽訂了共計550萬套產品的大單采購合同，采購規模再創新高同時，國美預測2013年空調價格將下降5%。