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黎明
hbzhan內(nèi)容導(dǎo)讀：去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)可謂面臨近十年來(lái)嚴(yán)峻的惡劣環(huán)境。受經(jīng)濟(jì)疲軟、國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控等諸多不利因素影響，行業(yè)出現(xiàn)大幅下滑。不過(guò)，隨著9月后經(jīng)濟(jì)回暖、節(jié)能補(bǔ)貼政策、冷年開盤等因素的推動(dòng)，空調(diào)市場(chǎng)銷售逐漸轉(zhuǎn)好，尤其12月銷售同比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。這一回暖趨勢(shì)也延續(xù)到了今年。從蘇寧今年1至2月的空調(diào)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)整體超過(guò)60%，市場(chǎng)全面回暖態(tài)勢(shì)明顯。
去年底以來(lái)，霧霾天氣頻現(xiàn)，空氣凈化產(chǎn)業(yè)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，空氣凈化器也隨之成為市場(chǎng)上的寵兒。PM2.5儼然已成為各大場(chǎng)合的話題，不管是以哪種方式。就在近日，國(guó)美聯(lián)合中怡康發(fā)布的2013年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，今年的空調(diào)市場(chǎng)除了銷量會(huì)漲、價(jià)格會(huì)降，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)PM2.5的關(guān)注，健康空調(diào)也將迎來(lái)銷售的春天。這一報(bào)告是在通過(guò)對(duì)全國(guó)600多座城市、300多個(gè)縣的百貨、家電連鎖、專營(yíng)店以及加盟店和社會(huì)渠道的調(diào)查研究后得出的。
三四線市場(chǎng)空調(diào)增量多
統(tǒng)計(jì)表明，去年國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售受阻，出口量同比也下降2.9%。不過(guò)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三四線市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁以及國(guó)家政策的支持，今年的空調(diào)將迎來(lái)更大的消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模同比提升11.2%。
作為和房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)較高的產(chǎn)業(yè)，家電廠商對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)一直密切關(guān)注。商品房的回暖和保障房的大規(guī)模供應(yīng)，將對(duì)市場(chǎng)尤其是一二線市場(chǎng)的空調(diào)銷售形成有力的支撐。預(yù)計(jì)2013年一二線市場(chǎng)空調(diào)銷售規(guī)模金額將達(dá)到700億元，同比2012年增長(zhǎng)7%。
而隨著國(guó)家推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，也將給市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在三四線市場(chǎng)，空調(diào)的保有量還較低，未來(lái)增長(zhǎng)潛力大。預(yù)計(jì)2013年，三四線市場(chǎng)銷售規(guī)模大約為513億元，同比增長(zhǎng)17.4%，占全國(guó)市場(chǎng)容量比重上升至42%。
價(jià)格有望下降5%
就消費(fèi)者關(guān)心的今年空調(diào)價(jià)格走勢(shì)，國(guó)美副總裁李俊濤說(shuō)：“2013年空調(diào)價(jià)格將下降5%左右。”他認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)以銅為核心的原材料價(jià)格將會(huì)與去年基本持平，部分原材料還隨著需求變化而有所下降。同時(shí)，國(guó)美還將通過(guò)大單采購(gòu)、現(xiàn)款預(yù)付等采購(gòu)模式確保新產(chǎn)品更具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
以國(guó)美為例，今年國(guó)美簽約數(shù)十家國(guó)內(nèi)外空調(diào)企業(yè)550萬(wàn)套空調(diào)，預(yù)計(jì)空調(diào)銷售規(guī)模將超過(guò)200億元，規(guī)模優(yōu)勢(shì)將帶來(lái)低價(jià)優(yōu)勢(shì)。
健康空調(diào)將占一半銷售
隨著霧霾天氣的襲來(lái)，環(huán)境的惡化再一次引起了全社會(huì)的重視，消費(fèi)者更加注重健康產(chǎn)品消費(fèi)，繼空氣凈化器之外，健康空調(diào)也迎來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇。空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、全凈化、抑菌、空氣凈化等高附加值功能的空調(diào)產(chǎn)品。
今年，針對(duì)旺盛的市場(chǎng)需求，家電賣場(chǎng)也加大了對(duì)健康空調(diào)的采購(gòu)量，預(yù)計(jì)專門針對(duì)空氣污染類型的健康空調(diào)將占國(guó)美今年銷售總額的50%以上。
