空凈成后一塊黃金蛋糕 未來五年或破千億大關(guān)

　　【中國環(huán)保在線 市場行情】空氣凈化器從“哀鴻遍野”的家電市場殺出一條“血路”，成為行業(yè)黑馬。作為家電市場僅剩的一塊黃金蛋糕，未來五年，空凈行業(yè)市場線上線下市場勢必將雙重發(fā)力，規(guī)模有望突破千億。　　2014年，家電市場增速逐步放緩，部分品類甚至出現(xiàn)負增長，可謂“哀鴻遍野”，而其中的空氣凈化器則以94.8%的增長高速殺出一條“血路”，成為行業(yè)亮點。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，空氣凈化器市場全年銷額規(guī)模達151億元，同比增幅高達94.8%。而在公眾凈化意識逐漸覺醒、互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播的推動下，空凈市場仍將存在較大的增長空間，預(yù)測未來五年，空凈行業(yè)市場規(guī)模將突破千億，前景一片利好。
　　
　　業(yè)內(nèi)專家樂觀地表示，受到宏觀經(jīng)濟下行的影響，有效需求不足，缺乏強有力的驅(qū)動因素，我國家電市場將在2015年整體步入調(diào)整期。而除凈水設(shè)備外，空氣凈化器被認為是家電市場僅剩的一塊黃金蛋糕。由此觀之，空凈市場在未來的一年內(nèi)受到家電行業(yè)整體下行影響較小，甚至?xí)^續(xù)出現(xiàn)大幅走高的現(xiàn)象。
　　
　　在空凈行業(yè)整體市場中，TOP15品牌市場占有率達到了84.8%，其中，外資品牌占有9個名額，市場占比達到66.3%；國產(chǎn)品牌中，亞都品牌份額為6.2%，美的為2.8%。總體來看，國產(chǎn)品牌與外資品牌差距仍然較大。
　　
　　線上企業(yè)：尋求突破口
　　
　　相較于線下的家電實體店，無可否認，線上互聯(lián)運營商的市場嗅覺可謂相當(dāng)敏銳。由于網(wǎng)絡(luò)商城準入門檻較低，線上空凈市場的品牌競爭更為激烈。互聯(lián)企業(yè)扎堆生產(chǎn)空凈產(chǎn)品，無非看中兩點：空凈未來市場前景大好、空凈產(chǎn)品毛利高。在市場潛力和利潤空間的共同驅(qū)使，未來將會有更多的互聯(lián)企業(yè)進入空凈行列。
　　
　　線下制造商：積極布局
　　
　　早在2014年美國CES展會上，海爾亮相“空氣盒子”，作為國內(nèi)首款個人健康空氣管理智能硬件，拉開了家電產(chǎn)業(yè)從空調(diào)到空氣盒子的跨越式布局。格力也通過旗下的子品牌——大松，相繼推出空氣凈化器和凈水機等多款產(chǎn)品。同年8月，美的方面空調(diào)宣布，美的空調(diào)2015年全面轉(zhuǎn)型“空氣服務(wù)商”，并在北京了2015年新品，除美的空調(diào)外，更發(fā)布了空氣凈化器、加濕器、抽濕機等四大空氣類產(chǎn)品。各大家電制造商巨頭在空凈領(lǐng)域所做的舉措，無疑將會在行業(yè)內(nèi)作出風(fēng)向標的指引性作用，起碼在未來的一年內(nèi)，空凈產(chǎn)品將會成為各個家電品牌相互競爭的“大蛋糕”。
　　
　　2015年即將出臺的新國標，將為消費者樹立新的參考體系，各企業(yè)按照新標準提升凈化技術(shù)，推動市場培育，會在一定程度上加劇品牌競爭。伴隨著市場培育的深入，消費者需求將逐步釋放。預(yù)計2015年空凈行業(yè)將呈現(xiàn)出“價格趨中、競爭激烈、性能更直觀、傳播出新意”這四個特征，市場銷額規(guī)模將達到251億元，銷量將達1240萬臺左右。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，空氣凈化器的高價現(xiàn)象在2015年將會結(jié)束，高利潤期即將終結(jié)。未來幾年，中國的空氣凈化市場規(guī)模還將保持高速增長，但產(chǎn)品價格會逐漸回歸理性。
　　
　　結(jié)語：隨著霧霾問題逐漸嚴重，“霧霾經(jīng)濟”應(yīng)運而生，催生了一系列的空氣服務(wù)產(chǎn)品，空凈市場迎來利好。由于目前空凈領(lǐng)域尚屬初步發(fā)展階段，在客觀條件的促使下誕生了具有剛性需求的消費群體，在未來，空凈行業(yè)將會轉(zhuǎn)入快速成長期。盡管在短期內(nèi)無法與彩電、冰箱、空調(diào)等大家電看齊，但從長期發(fā)展來看，卻是完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的切入點之一，更符合當(dāng)下智能家居生態(tài)布局的要求。