家電行業(yè)格局將迎重構(gòu)期 企業(yè)面臨品牌升級(jí)關(guān)口

　　hbzhan內(nèi)容導(dǎo)讀：2012年，國(guó)家發(fā)布《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推廣實(shí)施細(xì)則》，于2012年6月1日起實(shí)施，期限暫定一年。期間，國(guó)家對(duì)節(jié)能空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，補(bǔ)貼額度從100元/臺(tái)到600元/臺(tái)不等。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能補(bǔ)貼政策帶動(dòng)了3270多萬(wàn)臺(tái)節(jié)能家電的推廣，拉動(dòng)消費(fèi)需求1154億多元。節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)使家電廠商主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更加注重高性能產(chǎn)品，對(duì)推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品的規(guī)模銷售效果顯著，節(jié)能產(chǎn)品以其使用性能佳、使用壽命長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
　　
　　隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼政策截止日期日益臨近，加之延續(xù)補(bǔ)貼政策預(yù)期逐漸被市場(chǎng)看淡，近日，記者走訪濟(jì)南多家家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)家電賣場(chǎng)和廠商開(kāi)始對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品展開(kāi)后一輪促銷，搶搭政策末班車。
　　
　　16日，山東省家電行業(yè)研究行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)田占軍接受記者采訪時(shí)表示，關(guān)于節(jié)能補(bǔ)貼政策是否延期，國(guó)家相關(guān)部門正在研究分析，具體結(jié)果還要等5月底揭曉，但從今年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)總體形勢(shì)來(lái)看，不僅延續(xù)補(bǔ)貼政策是有必要的，而且還應(yīng)當(dāng)適度加大補(bǔ)貼力度。
　　
　　近日，記者在走訪市區(qū)大型家電賣場(chǎng)時(shí)了解到，趕搭節(jié)能補(bǔ)貼末班車，搶購(gòu)節(jié)能家電的消費(fèi)者并不在少數(shù)。有消費(fèi)者表示，近較為關(guān)注節(jié)能補(bǔ)貼政策是否延續(xù)的報(bào)道，如果不延續(xù)，以后買家電就得多掏不少錢。據(jù)蘇寧云商黑電事業(yè)部負(fù)責(zé)人透露，蘇寧渠道享受節(jié)能補(bǔ)貼的機(jī)型已達(dá)到1000款以上，享受國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼的彩電銷售占比已超過(guò)90%，五一黃金周期間銷售占比高達(dá)97%，而其中節(jié)能補(bǔ)貼金額為400元的機(jī)型銷售占比達(dá)60%。
　　
　　搶搭補(bǔ)貼政策末班車“節(jié)能補(bǔ)貼，優(yōu)惠讓利后期限。”“購(gòu)智能平板電視、享節(jié)能補(bǔ)貼末班車”……15日，記者來(lái)到位于泉城路的國(guó)美電器商城家電專柜，商家紛紛在顯眼位置張貼了關(guān)于家電節(jié)能補(bǔ)貼政策月底到期的通知標(biāo)語(yǔ)，并推出各種優(yōu)惠讓利活動(dòng)，對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品展開(kāi)后一輪促銷。“現(xiàn)在購(gòu)買節(jié)能空調(diào)比較實(shí)惠，到月底就不享受補(bǔ)貼了。”剛走進(jìn)賣場(chǎng)的海信空調(diào)專區(qū)，銷售人員便提醒說(shuō)，5月31日以后，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策將結(jié)束，原來(lái)節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)多少，到時(shí)候價(jià)格就漲多少。同樣一款空調(diào)，若在政策結(jié)束后購(gòu)買，很可能要多掏幾十元到400元不等。
　　
　　據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，定頻空調(diào)和變頻空調(diào)的入圍產(chǎn)品銷量份額分別為80.0%和60.0%，其中定頻空調(diào)份額環(huán)比上升2.8個(gè)百分點(diǎn)，變頻空調(diào)份額環(huán)比上升2.6個(gè)百分點(diǎn)。冰箱入圍產(chǎn)品份額73.5%，環(huán)比上升3.3%；洗衣機(jī)入圍產(chǎn)品銷量額65.4%，環(huán)比上升1.0個(gè)百分點(diǎn)。這是節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施以來(lái)，節(jié)能變頻產(chǎn)品所占總銷售產(chǎn)品份額的高點(diǎn)。
　　
　　加大補(bǔ)貼力度或成趨勢(shì)記者注意到，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)近日正式向國(guó)家有關(guān)部門提交“關(guān)于節(jié)能惠民政策退出”的建議文函。對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為補(bǔ)貼政策在本月底退出已是板上釘釘。“從目前來(lái)看，節(jié)能補(bǔ)貼政策是否延續(xù)或者是否出臺(tái)其他新政仍是未知數(shù)，畢竟中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的建議只是起參考作用，并不能代表所有的家電企業(yè)主導(dǎo)政策的實(shí)施。”田占軍表示，從近幾年來(lái)看，家電行業(yè)每個(gè)補(bǔ)貼政策到期后，國(guó)家都會(huì)出臺(tái)新的補(bǔ)貼政策“接力”下去，此次延續(xù)補(bǔ)貼政策的可能性應(yīng)該會(huì)更大一些。
　　
　　據(jù)了解，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策是繼“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”后，國(guó)家財(cái)政部于去年6月1日啟動(dòng)的又一個(gè)家電補(bǔ)貼政策，推廣期暫定為1年。政策規(guī)定，消費(fèi)者購(gòu)買相應(yīng)型號(hào)的節(jié)能家電產(chǎn)品，可享受從100元到400元不等的國(guó)家補(bǔ)貼，目的是擴(kuò)大內(nèi)需、推廣綠色消費(fèi)。“實(shí)行節(jié)能補(bǔ)貼政策一年來(lái)，確確實(shí)實(shí)拉動(dòng)了節(jié)能產(chǎn)品的銷售，推動(dòng)了企業(yè)加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)和節(jié)能技術(shù)改造的步伐。”
　　
　　田占軍通過(guò)一組監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)向記者舉了一個(gè)例子：去年同期，即實(shí)行節(jié)能補(bǔ)貼政策之前，在售節(jié)能產(chǎn)品的比例約占市場(chǎng)份額的30%-40%；去年12月份，這一比例已經(jīng)接近70%，效果非常顯著。“不僅如此，相比單純的"家電下鄉(xiāng)"和"以舊換新"，節(jié)能補(bǔ)貼政策是建立在能效等級(jí)達(dá)標(biāo)和技術(shù)改造之上的，門檻相對(duì)較高，因而有利于加速家電行業(yè)洗牌，淘汰落后產(chǎn)能。”談及節(jié)能補(bǔ)貼政策是否應(yīng)該延續(xù)時(shí)，田占軍坦言，在國(guó)家建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)的大背景下，通過(guò)政策導(dǎo)向推動(dòng)節(jié)能環(huán)保，加大對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度是一大趨勢(shì)；同時(shí)，單純依賴市場(chǎng)，讓消費(fèi)者自覺(jué)推動(dòng)節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品消費(fèi)存在一定局限性。因而，僅僅實(shí)行一年的節(jié)能補(bǔ)貼政策不僅有必要延續(xù)，還應(yīng)適度調(diào)整補(bǔ)貼力度，但不排除國(guó)家有可能換一種辦法或思路，對(duì)節(jié)能產(chǎn)品加大補(bǔ)貼力度。家電業(yè)格局臨變記者注意到，對(duì)于是否支持延續(xù)節(jié)能補(bǔ)貼政策，家電企業(yè)形成了兩大陣營(yíng)。部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)認(rèn)為，繼續(xù)補(bǔ)貼會(huì)使企業(yè)患上“依賴癥”，不利于市場(chǎng)發(fā)展；但也有多數(shù)中小企業(yè)表示，推動(dòng)節(jié)能環(huán)保發(fā)展的成本較高，希望補(bǔ)貼政策能夠延續(xù)。
　　
　　相關(guān)人士表示，隨著政府對(duì)家電行業(yè)的扶持力度逐漸減弱，中國(guó)家電業(yè)格局將迎來(lái)新一輪重構(gòu)期，家電企業(yè)面臨品牌升級(jí)關(guān)口。對(duì)此，家電企業(yè)一方面應(yīng)該注重技術(shù)研發(fā)并兼顧消費(fèi)者體驗(yàn)；另一方面，需要加強(qiáng)銷售渠道擴(kuò)展，發(fā)達(dá)的銷售渠道是企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要基礎(chǔ)。