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黎明
【中國環(huán)保在線 污水處理】隨著凈水觀念的逐步改變，人們對健康飲水的需求急劇增長，催生了凈水行業(yè)的快速發(fā)展。在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，我國目前的凈水器普及率在5-8%之間，而歐美等發(fā)達國家的普及率已經(jīng)超過了75%，凈水市場提升空間巨大，凈水行業(yè)的發(fā)展前景無限廣闊。
近年來，隨著環(huán)境問題的頻發(fā)，凈水器也迎來發(fā)展的黃金期。
用簡單、保守的方法粗算全國市場潛在規(guī)模大小：全國13億多的人口，4億多的家庭，按一戶一臺的低配置，產(chǎn)品五年的更換周期，就是一年8千萬臺，均值一臺2000元，就是1600億，如果加上商用市場，那就遠超過2000億的潛在市場規(guī)模。
但是目前我國城市家庭凈水器使用率還不到2%，缺口龐大，比起傳統(tǒng)家電和建材項目的潛力十足。由此可以預(yù)見，凈水器將成為不容小覷的新力軍。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，未來三到五年，我國家庭凈水市場將形成千億規(guī)模。
凈水行業(yè)可觀的市場前景和增長速度，吸引了數(shù)以千計的企業(yè)涌入。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國生產(chǎn)凈水器的企業(yè)約有3000多家，每年新增企業(yè)約40%。“這么多企業(yè)參與競爭，一方面，是因為相較于歐美、日韓凈水器市場60%~90%的滲透率，我國整體普及率還不到5%；另一方面，是因為凈水器利潤空間遠高于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。”廣東凈水設(shè)備協(xié)會會長沈均在接受媒體采訪時如是說。
公開數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，市場以近70%的速度快速擴容。2016年上半年，凈水設(shè)備累計銷售135億元，同比增長19%，較去年同期增速收窄25個百分點。但由于該行業(yè)尚處在初級發(fā)展階段，市場亂象叢生：業(yè)內(nèi)人士報料稱，參與市場競爭的3000多家企業(yè)，有一半以上屬于“無證運營”；消費者投訴使用成本過高，各品牌的核心耗材(主要指濾芯)互相不匹配。
中國質(zhì)量檢驗協(xié)會凈水設(shè)備專業(yè)委員會理事長兼秘書長鄧瑞德就曾指出，凈水行業(yè)產(chǎn)品水平參差不齊，產(chǎn)品不多，雜牌商標(biāo)、山寨凈水器、偽劣產(chǎn)品大量充斥于市場，虛假宣傳、服務(wù)體系不到位、價格虛高等現(xiàn)象非常普遍。
而事實上，制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸有很多。價格是消費者關(guān)注的，目前市場上外資品牌以及部分品牌的凈水器售價偏高，動輒三五千元甚至上萬元，而且后期的耗材消費也是消費者不得不考慮的購買因素。
并且由于國家沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，造成了凈水器質(zhì)量參差不齊和價格虛高的現(xiàn)象，而且消費者對凈水器認(rèn)知也不高，所以相對來說，利潤就有比較大的空間。目前我國凈水器市場沒有統(tǒng)一的價格規(guī)范，凈水器的價格從幾百到數(shù)千元再到上萬元不等。
以活性炭為濾芯的凈水器售價相對便宜，價格一般在100-300多元；膜式濾芯的凈水器售價差異較大，在400-5000元左右；其中反滲透膜(RO膜)凈水器是目前市場上主流的凈水設(shè)備，價格會高一些，一般都在2000元以上。
但隨著消費市場逐漸的理性化，價格戰(zhàn)已逐漸“失寵”。價格戰(zhàn)泛濫，對于凈水器企業(yè)來說靠低價是難以存活，凈水器市場營銷價格戰(zhàn)治標(biāo)不治本。此外，缺乏健全的標(biāo)準(zhǔn)、市場競爭無序、技術(shù)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重、企業(yè)資質(zhì)不全、售后問題無保證也是困擾凈水行業(yè)今后發(fā)展的主要問題。
如何才能引導(dǎo)凈水設(shè)備行業(yè)更好的發(fā)展？沈均指出，一方面，要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，凈水器產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。另一方面，在一、二級城市市場對水家電的監(jiān)管要“到位”一些，他呼吁國家相關(guān)監(jiān)督部門加強對三、四級農(nóng)村市場的監(jiān)管力度，因為該市場逐漸成為山寨、雜牌甚至假冒偽劣產(chǎn)品的溫床。
據(jù)相關(guān)資料顯示，目前我國的凈水器生產(chǎn)企業(yè)已超千家，從業(yè)人員超過百萬。我國凈水器行業(yè)在這幾年內(nèi)將面臨重大的市場洗牌，一些小型凈水器在面對產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)線、生產(chǎn)技能和凈水技術(shù)創(chuàng)新等方面市場競爭下或?qū)㈦y以為繼。隨著凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、體制的健全，一些無牌無證的凈水器品牌將無駐足之地。
未來凈水器行業(yè)洗牌在所難免，品牌會進一步集中，一些市場定位不清、缺乏品質(zhì)保障的企業(yè)會被淘汰，只有真正掌握了核心技術(shù)，準(zhǔn)確把握消費者的消費痛點，才能在競爭中立于不敗。未來企業(yè)將緊緊盯著市場需求做研發(fā)，向便捷化、智能化、長壽命化方向發(fā)展，不斷提供的產(chǎn)品和服務(wù)。
2016是被業(yè)內(nèi)看好的一年，飛躍發(fā)展的勢頭已從各企業(yè)雄心勃勃的年度計劃中初見端倪。但是行業(yè)發(fā)展中除了催人振奮的野心，還需要熱趨勢下的冷思考與理性判斷。中國凈水器企業(yè)要想制勝，須從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，設(shè)計好每個環(huán)節(jié)，尤其是把握市場先機樹立品牌效應(yīng)。盡管行業(yè)困難依舊，但凈水器已在路上。
