差異化品牌推廣初顯成效 凈水器市場普及贏在未來

　　【中國環(huán)保在線 行業(yè)動態(tài)】在農村飲水安全、污水處理等領域，國家政策扶持和資金支持力度將有較大提高，加之廣大民眾健康飲水意識的不斷提升，我國農村凈水器市場將迎來“大機遇 大挑戰(zhàn)”。
　　
　　飲用水安全作為關乎國計民生的大事，一直備受社會各界關注，并多次在人民代表大會的議案中出現(xiàn)，業(yè)內環(huán)保人士也多次呼吁對“直接關系百姓身體健康的飲用水安全問題進行專項調查，呼吁相關部門加強飲用水安全監(jiān)管”。
　　
　　作為消費者來說，在政府加強飲用水安全監(jiān)管、治理飲水源頭污染的同時，在防不勝防的飲用水二次污染面前，通過家用凈水機，杜絕飲用水不結帶來的危害。這就要求水家電企業(yè)提高凈水產品在技術、質量、售后等方面的水平，為人們帶來健康好水生活。
　　
　　行業(yè)大的問題仍然是普及
　　
　　近日，環(huán)保部發(fā)布的“中國人群環(huán)境暴露行為模式研究”結果顯示：我國有2.8億居民使用不安全飲用水。中怡康數據顯示，目前消費者對水凈化類產品的關注高達95%，凈水器行業(yè)市場機遇可期。
　　
　　據不完全統(tǒng)計，截至2014年，國內凈水器企業(yè)已超過4500家，且數量仍以每年30%-40%的速度增長。品牌更是數不勝數，僅淘寶網上出售的凈水器就有130多個品牌，1500多款產品。但在眾多的凈水器企業(yè)中，真正專營凈水器的企業(yè)卻為數不多。目前較大的凈水器品牌,除了美的、沁園、海爾等本土品牌和美國A.O.史密斯、GE、怡口等品牌，還有默默無聞緊跟潮流的小型家庭作坊。
　　
　　中國水處理協(xié)會特聘飲用水專家翁永松表示，與傳統(tǒng)的桶裝水或燒開水的飲水方式相比，家用凈水器可直接與家庭自來水管相連接，通過層層過濾系統(tǒng)，即濾即飲，可有效去除水中的重金屬離子、細菌、有機物等雜質，消費者在家里自制飲用水，讓消費者覺得更加的放心。
　　
　　過濾級數多未必好
　　
　　自8月1日起，由國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會制定的《家用和類似用途的飲用水處理內芯》和《家用和類似用途飲用水處理裝置》正式實施，給凈水器市場打了一劑“強心針”。這也意味著凈水器新國標正式落地，有望改變當前國內凈水市場亂象。
　　
　　據了解，《家用和類似用途水凈化裝置通用要求》完善了凈水器電器性能方面的標準，對一直讓人摸不著頭腦的“微濾”、“超濾”、“反滲透”、“電解析”等技術名詞作出了解釋規(guī)定，也對“凈水水質”提出了明確的要求：“應符合國家衛(wèi)生管理部門相關法規(guī)及GB5749要求”，具體為“直接與飲水接觸的成型部件及過濾材料應進行浸泡試驗；出水水質應符合《生活飲用水水質衛(wèi)生規(guī)范》”等。
　　
　　此次與《家用和類似用途水凈化裝置通用要求》一同發(fā)布的凈水器相關標準還包括對凈水器濾芯進行規(guī)定的《家用和類似用途飲用水處理內芯通用要求》。
　　
　　不同的凈水器產品功效不一樣，有的標明可以去除雜質、重金屬；有的寫著“超強過濾”、“保留人體所需礦物質”等。事實上，凈水器過濾效果的好壞，關鍵在于濾芯。質監(jiān)部門專家表示，消費者購買時，不要貪求過多的過濾級數，針對自己的需求，按以上標準選擇適當的就好。“幾級過濾，就意味著安裝了幾個濾芯。”濾芯有不同材質和類型，如果采用的是比較簡單的過濾材料，五、六個濾芯產生的過濾效果，還不如一個高性能的濾芯好。消費者在選購凈水器時，主要看有沒有這三道過濾：道“精密過濾”(如PP棉)；第二道“活性炭”；第三道“超微濾膜”。有了這三道過濾防線，基本就沒什么問題了。
　　
　　近年來，凈水器的購買率逐漸增長，凈水行業(yè)龐大的市場、巨大的財富利潤自然就成為了眾多商家眼中的“香餑餑”，不管懂不懂凈水技術、凈水產品的都想要涉足凈水行業(yè)分一杯羹。這在促進經濟發(fā)展的同時，也增大了凈水行業(yè)的競爭力。
　　
　　差異化品牌推廣初顯成效
　　
　　隨著凈水行業(yè)的快速發(fā)展，大家都看中了家電界的這塊“蛋糕”。涉水凈水行業(yè)的企業(yè)越來越多，導致市場份額的爭奪戰(zhàn)越來越激烈，后進入凈水行業(yè)的人更是步履維艱。凈水市場蘊含了巨大的財富空間是毋庸置疑的，但是“蛋糕”畢竟有限，瓜分這塊“蛋糕”的人越多，份額就越少。
　　
　　有業(yè)內人士指出，2014年的凈水器市場經過近幾年的鋪墊開始飛速發(fā)展，實力有限的企業(yè)在面臨高壓的競爭與發(fā)展的雙重壓力下，只有一條出路——渠道拓展。“產品線的進一步延伸、產品的差異化定位、渠道結構的豐富和完善等是銷售規(guī)模增長的有效保障。
　　
　　2014年凈水器產業(yè)市場認知度低是業(yè)內面臨的首要問題，據一位業(yè)內人士表示：進入2014年后，美的冠名贊助了江蘇衛(wèi)視一站到底；泉露全年央視廣告的投放；朱時茂代言凈之泉凈水器。凈水器市場認知度的提高，下一步品牌推廣或將作為行業(yè)重點攻破環(huán)節(jié)，這需要政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)共同努力，不斷加大凈水器產業(yè)支持力度，出臺相關政策。同時，企業(yè)也需要不斷加快技術革新，構建完備的銷售渠道，腳踏實地謀發(fā)展，才能真正將中國的凈水器產業(yè)做大做強。
　　
　　對于未來要將凈水器產業(yè)做大做強，業(yè)內人士認為，凈水器廠家還需從以下幾個方面努力：，切實完善企業(yè)自身綜合服務能力；第二，進一步提升企業(yè)自身產品技術水平與質量水平；第三，匯聚行業(yè)的資源，大家共同努力，繼續(xù)加凈水器推廣，提升凈水器的認知度；第四，推動行業(yè)內標準和規(guī)范盡快達成共識，通過加強與質檢機構的合作推動行業(yè)自律。