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諾順?biāo)軜I(yè)
hbzhan內(nèi)容導(dǎo)讀：夏季是空調(diào)的銷售旺季，今年6月，在高溫天氣影響下，各地空調(diào)市場銷售火爆，零售額大幅度增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從6月3日到6月23日，三周時間內(nèi)，空調(diào)業(yè)績在6月3日-6月9日周零售量同比下降7.1%，在6月10日-6月16日零售量同比上升3.5%，6月17日-6月23日空調(diào)零售量繼續(xù)保持上漲趨勢，同比增長達(dá)到85.1%。
對于為何會出現(xiàn)這樣的逆勢增長85.1%的情況，專家分析認(rèn)為主要動力來源于季節(jié)性需求，并且掛式空調(diào)回升大于柜式空調(diào)，符合人們“一戶多機，成套購買”的趨勢。中怡康的數(shù)據(jù)監(jiān)測還顯示出，變頻空調(diào)目前的零售量市場份額為54.6%，兩周來零售量同比增長率分別為18.6%和95.8%，回升速度明顯快于整體的空調(diào)市場，變頻空調(diào)的主流地位將進(jìn)一步得到鞏固。
空調(diào)是一種“看天吃飯”的產(chǎn)品，隨著近期氣溫的攀升，空調(diào)銷售的數(shù)字也在被不斷拉漲。根據(jù)媒體報道，廣東中山地區(qū)到了5月份下旬，氣溫開始轉(zhuǎn)熱，加上節(jié)能補貼即將落幕，空調(diào)銷售立即火爆起來，這股熱潮一直持續(xù)到現(xiàn)在。即使是空調(diào)產(chǎn)品不再享受節(jié)能補貼也一樣難以阻擋市民購買的熱情。有空調(diào)賣場負(fù)責(zé)人介紹，今年空調(diào)整體銷售比往年大幅增長近六成。
盡管空調(diào)產(chǎn)品目前在熱銷，但是業(yè)內(nèi)人士提醒，白電市場復(fù)蘇仍然乏力，空調(diào)市場可能會在第三季度迎來低谷，這可能與這與節(jié)能補貼政策到期、消費信心不足等原因有關(guān)。在節(jié)能惠民補貼期間的5月份，空調(diào)產(chǎn)銷就已經(jīng)出現(xiàn)了整體增速雙雙回落。5月銷售總量為1242.45萬臺，同比微降0.55%，環(huán)比下降4.3%，內(nèi)銷出貨下滑3.2%，為636萬臺，未體現(xiàn)前期低基數(shù)優(yōu)勢。
今年下半年，新版變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)即將實施，這一新標(biāo)準(zhǔn)并不局限于能效水平的提高，而且涉及調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高制熱量、改善制熱能效等，這就要求空調(diào)企業(yè)必須從改善制熱能效、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低待機功率、增強實驗室測試能力能諸多方面著手，這樣才能適應(yīng)新版標(biāo)準(zhǔn)的變化。
盡管今年的空調(diào)庫存不高，但是企業(yè)并不因此而“一帆風(fēng)順”。不僅要面對無政策支持的空調(diào)市場，又要面對新版變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)企業(yè)在下半年壓力頗大。多家機構(gòu)分析，今年下半年特別是第三季度，空調(diào)銷售將進(jìn)入低谷，空調(diào)市場將進(jìn)入市場調(diào)整期。
“對于消費者來說，價格合理是購買節(jié)能產(chǎn)品的主要因素。但企業(yè)有責(zé)任構(gòu)建節(jié)能型社會。”珠海市格力電器股份有限公司海外銷售總經(jīng)理肖友元告訴記者。
春蘭集團(tuán)相關(guān)人士在接受商報記者采訪時則指出，“中國市場是多元化的，一二線城市、三四線以及農(nóng)村的居民，消費需求明顯不同。部分消費者會考慮是否利于環(huán)保，而部分消費者則將價廉作為選購空調(diào)的首要標(biāo)準(zhǔn)。”
趙萍也指出，消費者能否繼續(xù)購買節(jié)能產(chǎn)品，也要分別討論，不能一概而論。節(jié)能產(chǎn)品的價格是否符合人們的消費預(yù)期是關(guān)鍵因素。“節(jié)能產(chǎn)品的價值中很大一部分是科技創(chuàng)新。而對于大部分消費者而言，節(jié)能補貼政策很好地填補了科技創(chuàng)新帶來的價格升高，以及消費者對于節(jié)能產(chǎn)品的價格預(yù)期之間的差距。”節(jié)能補貼政策的退出，將會動搖部分消費者的選擇。趙萍認(rèn)為。
據(jù)了解，隨著空調(diào)市場產(chǎn)品能效的不斷升級，已完成修訂的新版變頻空調(diào)器能效標(biāo)準(zhǔn)將于近期頒布實施。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受到新能效國標(biāo)、節(jié)能政策影響，結(jié)構(gòu)性增長將成為今后空調(diào)市場增長的主導(dǎo)力量。
