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黎明
hbzhan內(nèi)容導(dǎo)讀：生活在城市中的人們無時無刻都要面對復(fù)雜的空氣質(zhì)量狀況，想每天呼吸到田園般的清新空氣是一種奢望，當(dāng)糟糕的空氣環(huán)境給人們?nèi)粘Ｉ顜韲?yán)重影響時，人們對空氣質(zhì)量的關(guān)注度則日益上升，空氣凈化器會隨著關(guān)注度的提升逐漸成為家居必需品。
對于空氣質(zhì)量控制，上是基于健康舒適的目標(biāo)，而國內(nèi)則是基于治理室內(nèi)污染。因此，國內(nèi)與國外發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者購買空氣凈化器的目的也有所差異，這也造成了國內(nèi)市場上空氣凈化器的銷售與空氣質(zhì)量緊密相關(guān)。
相較于其他家用電器，空氣凈化器行業(yè)一直處于不溫不火的狀態(tài)，直至2012年全國大面積霧霾爆發(fā)，各地消費(fèi)者才逐漸轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)至空氣污染問題，消費(fèi)意識提升，空氣凈化器大量進(jìn)入消費(fèi)者家庭，部分企業(yè)也轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略目標(biāo)，將其視為新的增長點(diǎn)。
2012年我國凈化器銷售近900萬臺，同比增幅達(dá)6.5%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)40余億元;其中內(nèi)銷近150萬臺，同比增長31.8，出口量高達(dá)724萬臺，出口額為29.22億元。數(shù)據(jù)顯示我國空氣凈化器行業(yè)以出口為主導(dǎo)，但隨著空氣污染內(nèi)銷市場放量，國內(nèi)市場將成為行業(yè)增長的大動力。
目前空氣凈化器在我國的家庭普及率不足0.1%，而美國家庭的普及率是27%，在日本為17%，發(fā)展?jié)摿Ψe極可期。空氣凈化器產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初級階段，且并不做為家庭必備家電，空氣污染程度及治理進(jìn)程都將對行業(yè)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。
在今年剛剛結(jié)束的季度里，空氣凈化器表現(xiàn)出了不俗成績。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1至3月，空氣凈化器零售量同比增長分別達(dá)到48.26%、145.17%、153.08%，空氣凈化器也成為家電行業(yè)新的增長點(diǎn)。對于接下來的發(fā)展情況，中怡康預(yù)測，2013年空氣凈化器市場規(guī)模將達(dá)到240萬臺，同比增長90.5%，2020年中國空氣清新機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到866億元。
雖然有著不俗的成績和良好的市場預(yù)期，但行業(yè)問題依舊存在。“目前這個行業(yè)發(fā)展還不成熟，同質(zhì)化比較嚴(yán)重。”中國電子商會副秘書長陸刃波解釋稱，目前，這個行業(yè)的技術(shù)門檻比較低，導(dǎo)致一種新技術(shù)在數(shù)月內(nèi)就會成為行業(yè)通用技術(shù)，在產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展之后必然會帶來價格戰(zhàn)，一些無利可圖的企業(yè)就會被行業(yè)拋棄。
