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霍尼艾格
【中國環保在線 廢氣處理】早前，羅永浩自曝要跨界進軍空氣凈化器領域，引起業內不少人的關注。不過，這次聚美優品卻搶了老羅的風頭，老羅家的產品還在路上，聚美優品創始人陳歐卻在近日宣布空氣凈化器產品，引發了空凈市場的一陣“動蕩不安”。
聚美優品跨界空氣凈化器 這個市場有點“兇猛”
2012年聚美優品CEO陳歐為聚美優品拍攝的“我為自己代言”系列廣告大片引起80后、90后強烈共鳴，在新浪微博掀起“陳歐體”模仿熱潮。時隔五年，陳歐再次為自己代言。只不過這次無關電商，而是宣布了新的跨界布局。
聚美優品跨界空氣凈化器
2017年4月26日，聚美優品召開了新品發布會，CEO陳歐在發布會中表示聚美將跨界推出空氣凈化器產品。同時，兩款名為Reemakes 和 Reemakes Air One Plus的空氣凈化器產品與大家見面。
近這幾年，玩跨界的企業屢見不鮮，尤其是互聯網企業玩跨界，一點都不稀奇。不過錘子、小米做凈化器，格力出手機這樣的情況倒不顯得突兀，畢竟跨度還屬于可接受范圍內。只是聚美優品作為一家主營化妝品的電商，突然宣布要進軍智能家居行業并以空氣凈化器作為切入點，這樣的做法實在讓人感到驚奇。
陳歐講述了自己做凈化器的原因：“回國創業的時候，才知道國內還有一種假期叫霧霾假！”在查詢了一遍市場現有凈化器品牌和型號后陳歐發現并沒有一款適合公司這樣大面積公用場合的產品，“于是我決定身體力行地做一款真正好用的空氣凈化器。”
如果這便是跨界進入空氣凈化器的原因，多少顯得有些任性。相信在這背后，聚美優品看重的是偌大的空氣凈化器市場空間，希冀能夠分一杯羹。
空凈市場藍海的迅速擴容
從2014年開始，霧霾頻發就開始讓空氣凈化器始終保持著“野蠻生長”的態勢，一躍成為家電市場里大的黑馬。當年整個家用空氣凈化器市場零售量在580萬臺，這兩年的銷量更是有增無減。而據中國產業研究院發布的《中國空氣凈化器市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，未來我國空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長，預計到2017年我國空氣凈化器市場規模或者可突破1000億，2020年可達到3000億元以上。
就在5月9日，由工信部賽迪研究院主辦，中國電子報社承辦的2017中國空氣凈化產業峰會上，北京中怡康時代市場研究有限公司在峰會上發布了《2017年中國空氣凈化產業報告》。《報告》顯示，中國空氣凈化器市場呈現明顯回暖態勢，2016年零售額同比增長17.7%，遠高于家電行業整體增幅；2017年季度，零售額同比增幅更是高達47.0%；兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風系統成為新的消費熱點，超八成消費者聽說過新風系統，購買意愿強烈，未來有望催生千億元級市場。
正因受到這塊美味蛋糕的“誘惑”，不少互聯網公司才紛紛跨界。前有小米聯手美的集團，推出雙方共同研發的小米空氣凈化器，后有獵豹移動由CEO傅盛帶隊推出豹米空氣凈化大師，再有果殼網與趣玩網合作推出小蛋空氣凈化器，各平臺上線都上線了空氣凈化器產品，連漢王也出了一款空氣凈化器。
空凈市場日趨理性與規范
“霧霾經濟”帶火了一群做空氣凈化器的，所以大家都想來分一杯羹，這個無可厚非。但近幾年空氣凈化器市場呈爆發式增長，也一并帶出了許多問題。為此，國家還出臺了新標準用于規范空凈行業。
去年3月GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標準正式實施，“新國標”大大提高了空氣凈化器行業的準入門檻，使得空氣凈化器市場開始出現服務化、技術化、品質化的競爭；隨后，空氣凈化器綠色環保標準的出臺也在一定程度上規范了行業標準了，也加大了企業進軍空氣凈化器領域的難度。
此外，《空氣凈化器用濾網過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業標準已進入收尾階段，預計2018年正式出臺。相關業內分時分析表示，在中、外企業的共同推動下，國內空氣凈化器市場得以迅速崛起，更多的標準并不意味著給行業帶上鐐銬，反而有助當下魚龍混雜的空氣凈化器市場完成洗牌。
可以看到，截至目前，中國空凈市場已經呈現出日常化、規范化、理性化的發展趨勢。在逐漸理性化的空凈市場上，陳歐想攜新品擠進本來就趨于飽和的市場可謂是困難重重。
因為聚美優品的空氣凈化器一上來就要面對互聯網品牌和傳統家電品牌凈化器的多重夾擊。即使空氣凈化器是相對標準化的硬件產品，技術、結構、原理都已經相對成熟，就算聚美優品能夠制造和這些品牌相媲美的產品，但是在后續的售后服務支撐上，也很難和已經在行業內深耕了幾年甚至更久的企業相比。當然，未來，聚美優品的空氣凈化器能否在國內市場闖出一片天地，還有待時間來給予答案。
