繁榮背后產品同質化嚴重 凈水器市場需品牌力量

　　【中國環保在線 市場行情】目前我國城市家庭凈水器使用率還不到2%，缺口龐大，比起傳統家電和建材項目的潛力十足。由此可以預見，凈水器將成為不容小覷的新力軍；與此同時，業內專家預測，未來三到五年，我國家庭凈水市場將形成千億規模。

　　　　隨著人們對于健康飲用水的需求提高，凈水器已成為不少家庭的必備家電之一。經過過去一年的初步洗牌和行業探索，凈水器行業將會迎來大發展時機。
　　
　　凈水器市場的整體規模淺析
　　
　　用簡單、保守的方法粗算全國市場潛在規模大小：全國13億多的人口，4億多的家庭，按一戶一臺的低配置，產品五年的更換周期，就是一年8千萬臺，均值一臺2000元，就是1600億，如果加上商用市場，那就遠超過2000億的潛在市場的規模存在，而實際市場的規模離保守計算出來的潛在市場規模實在相差的太遠。
　　
　　但是目前我國城市家庭凈水器使用率還不到2%，缺口龐大，比起傳統家電和建材項目的潛力十足，由此可以預見，凈水器將成為不容小覷的新力軍；與此同時，業內專家預測，未來三到五年，我國家庭凈水市場將形成千億規模。
　　
　　繁榮背后 暗藏隱痛
　　
　　隨著生產企業的增多，凈水器市場亂象也逐漸顯露。在繁榮的背后，無序擴張和一哄而上導致的產品同質化，品質良莠不齊造成銷售行為不規范，暴利思維泛濫，成為行業健康發展的致命瓶頸。不愿具名的業內人士表示。
　　
　　據水家電市場的專業調查人員分析，國內凈水器品牌非常多，真正操作出市場品牌，凈水器品牌雖然有很多優勢，但是不菲的價格，很難吸引住大眾消費者，整體下來凈水器在市場圍繞凈水器品牌形成完整體系，可以讓更多的經營者產生前景的真的很少。
　　
　　凈水器市場混亂 需要品牌力量的構建
　　
　　調查顯示，2015年以來，凈水器行業開始向粗放式的發展階段告別，有影響力的企業在做大規模的同時，有意識地加強品牌建設，在提高品牌度上花了不少心思。不少凈水器企業都將凈水器廣告搬上央視熒屏。通過品牌建設走差異化路線的需求更為強烈，更多企業將通過各種方式加大品牌建設，力求穩固企業的行業地位，某業內人士在接受采訪時如是說。
　　
　　未來凈水器行業洗牌在所難免，品牌會進一步集中，一些市場定位不清、缺乏品質保障的企業會被淘汰，只有真正掌握了核心技術，準確把握消費者的消費痛點，才能在競爭中立于不敗。未來企業將緊緊盯著市場需求做研發，向便捷化、智能化、長壽命化方向發展，不斷提供的產品和服務。
　　
　　凈水器行業的2016是被業內看好的一年，飛躍發展的勢頭已從各企業雄心勃勃的年度計劃中初見端倪。但是行業發展中除了催人振奮的野心，還需要熱趨勢下的冷思考與理性判斷。
　　
　　中國凈水器企業要想制勝，須從產品的研發設計到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，設計好每個環節，尤其是把握市場先機樹立品牌效應，以一抵十的高性比價和增值品牌度取勝。另外，業內人士還覺得凈水器已不僅僅是純粹的家居使用工具，而要賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生、欣賞世界等多種文化內涵;這樣凈水器產品才有“靈魂”。
　　
　　原標題：凈水器行業將迎來大發展時機 品牌建設不可少