空凈市場回暖趨勢明顯 季度成績喜人

　　【中國環(huán)保在線 廢氣處理】國內(nèi)空氣凈化器市場經(jīng)歷了恐慌、狂熱、盲目，后回歸理性。今年3月出臺的空氣凈化器新國標(biāo)就是好的佐證。空氣凈化器市場的結(jié)構(gòu)升級也將成為必然。　　自今年3月空氣凈化器的新國標(biāo)實施以來，亂象紛呈的空凈市場得到規(guī)范，新國標(biāo)由此被稱為治理市場的一記重拳。新國標(biāo)出臺后的空凈市場，又是怎樣的格局？
　　
　　根據(jù)GfK(中國)大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度空氣凈化器線下市場零售額同比增長36.6%，主要都是受到一月份市場增長的貢獻(xiàn)。去除北上廣深的城市市場成為線下市場增長的一大來源，其中沈陽、西安和天津等霧霾多發(fā)城市增長較為顯著，空氣污染仍然是影響空氣凈化器銷售的重要因素。
　　
　　另外，根據(jù)GfK在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度增速達(dá)28.6%，較低于線下市場。如今，在線市場的大促方式趨于多樣化，而在線市場的促銷節(jié)日也變得愈加頻繁，并主要從第二季度開始向后展開。而一季度的在線市場對于廠商而言，已經(jīng)逐漸變成了迎接促銷大戰(zhàn)前的備戰(zhàn)期。
　　
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2016年第二季度，受到網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的影響，空氣凈化器市場的增長仍然值得期待。
　　
　　相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2016年1季度空凈市場表現(xiàn)給力，較同期有增長，這也直接反應(yīng)了未來空凈市場的方向：中（價位3000—5000元）才是拉動市場增長的主力。從新產(chǎn)品開始進(jìn)入用戶視野到雜牌亂生、走到市場逐漸規(guī)范化再到消費者回歸理智，空凈市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在升級變化，而外資品牌主導(dǎo)了其中的變化。
　　
　　業(yè)內(nèi)專家分析，新國標(biāo)對空氣凈化器的CADR值、CCM值、能效等級和噪音等參數(shù)提出了明確要求。明確的標(biāo)注不僅有利于消費者對同類產(chǎn)品的比較衡量，也有利于空凈市場的公平競爭，迫使一些不符合標(biāo)準(zhǔn)依靠低價進(jìn)行傾銷的產(chǎn)品被市場所淘汰。而從市場反應(yīng)來看，新國標(biāo)實施三個月后，三星、飛利浦等品牌仍在保持高速增長，而國內(nèi)的一些互聯(lián)網(wǎng)品牌則在銷量上有著不同程度的下滑。
　　
　　中怡康生活電器總經(jīng)理吳紅表示，2016年空凈新國標(biāo)的正式實施，將對空凈產(chǎn)品供給側(cè)升級和消費側(cè)的購買決策起到良好的指導(dǎo)和推動作用。著眼未來，中國空氣凈化器市場需求依舊龐大，新國標(biāo)體系將持續(xù)推動供給側(cè)改革和行業(yè)良性循環(huán)。同時，消費者購買力的持續(xù)提升和品質(zhì)化、健康化的消費需求，空氣健康管理意識的形成是空凈市場長遠(yuǎn)發(fā)展的核心驅(qū)動力。
　　
　　縱觀國內(nèi)空氣凈化器市場，兩年來從恐慌到狂熱，從盲目到理性。在這其中，商業(yè)始終都是遵循價格和價值曲線的，無論市場曾經(jīng)一度扭曲到何種程度，在信息對稱之后，永遠(yuǎn)都會回歸本源。
　　
　　國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的浪潮已經(jīng)開啟，空氣凈化器市場的結(jié)構(gòu)升級只是這個大潮流之中的一朵小浪花，擁有豐富技術(shù)開發(fā)實力與完整售后服務(wù)的大廠商，終將獲得市場終優(yōu)勢地位。而這場變局幾乎就是一本教科書般的存在，能夠長期影響企業(yè)和市場。